Articles pour juin, 2014

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Research Online, Purchase Offline… Le phénomène « ROPO » gagne du terrain !

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Social Network et GroupM viennent de dévoiler le « 1er observatoire du parcours d’achat » qui s’attarde sur ce type de comportement. Rappelons-le, le phénomène consiste à contrario du « Showrooming », à rechercher de l’information sur un produit en ligne, pour finalement l’acheter en magasin !

On retiendra particulièrement les 5 profils « ROPO » qui découlent de l’étude, en lien avec 5 enjeux Marketing :

  • Le ROPO « Coup de coeur »
    Conséquence : le produit doit être désirable pour satisfaire une envie
  • Le ROPO « Idée fixe »
    Conséquence : le produit doit être disponible pour satisfaire une disponibilité
  • Le ROPO « Expérience »
    Conséquence : le produit doit être essayé pour satisfaire un besoin d’essayer ou de s’approprier
  • Le ROPO « Réassurance »
    Conséquence : le produit doit être le plus recommandé pour satisfaire un besoin de voir ou de toucher
  • Le ROPO « SOS »
    Conséquence : le produit doit pouvoir être trouvé tout de suite pour satisfaire une urgence

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IPM France expose au salon Time 2 Marketing du 17 au 18 juin 2014 !
Venez découvrir les solutions bornes interactives pour le magasin 3.0 !
Aux côtés de son partenaire Adways, spécialiste des vidéos interactives, IPM France présentera les dernières tendances de bornes digitales dédiées aux points de vente.

Rendez-vous sur le stand B29.

Infos pratiques :
Cité de la Mode et du Design, 34 Quai d’Austerlitz, Paris.
Horaires d’ouverture au public : 9h-18h

S’inscrire gratuitement au salon

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